O MERCADO DE LIMPEZA MOLHADA ESTÁ CRESCENDO RAPIDAMENTE

Durante os últimos 10 anos e mais notavelmente durante os últimos cinco anos, um imenso aumento no consumo de lenços umedecidos em nível global foi visto. O mercado evoluiu de quase inexistência para uma potência de mais de US$ 4.5 bilhões.

Regiões desenvolvidas como os EUA, Europa Ocidental e Japão continuarão a liderar o mercado global toalhetes mercado por causa da grande população afluente e tendências de estilo de vida focadas em produtos que economizam tempo. Em desenvolvimento regiões como Áreas da Ásia-Pacífico como a China e a Índia mostrarão um rápido crescimento para toalhetes – devido às expansões industriais que levam a um crescimento econômico expressivo. Países do Oriente Médio e África, América do Sul e Europa Oriental estão previstos para crescer em bases menores, mas a demanda crescente estável ainda está sendo testemunhada nos últimos anos.

Somente nos mercados em expansão, como os países BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China), estima-se que um bilhão de clientes entrem na classe média nos próximos 10 anos.

Projeção de crescimento de lenços umedecidos nos principais mercados em expansão(2)

Toalhetes na Argélia

TENDÊNCIAS

A conveniência permaneceu uma tendência importante em 2016, com os consumidores trabalhando mais horas e levando estilos de vida mais agitados. Assim, os lenços umedecidos se beneficiaram de uma mudança para práticas mais modernas de cuidados com o bebê na Argélia durante o período em análise, com os pais cada vez mais focados em higiene e conveniência. A urbanização também encorajou essa tendência, resultando em um número crescente de pais tendo acesso fácil a lenços umedecidos a preços acessíveis. Com efeito, a distribuição de marcas nacionais de preços mais baixos alargou-se durante o período em análise, o que permitiu que mais famílias pudessem comprar estes produtos.

PERSPECTIVAS

Espera-se que a demanda por lenços continue crescendo fortemente durante o período de previsão na Argélia. Os lenços umedecidos continuarão tendo a maior taxa de crescimento, impulsionando as vendas de lenços umedecidos. Espera-se também que o crescimento contínuo do tamanho das cidades encoraje um foco mais forte na higiene, enquanto estilos de vida mais movimentados resultarão em mais consumidores dispostos a pagar por conveniência e economia de tempo.

Toalhetes na Colômbia

TENDÊNCIAS

O forte apego de consumidores de todas as idades aos lenços umedecidos continuou a dificultar o crescimento em outras categorias de lenços umedecidos. A ampla disponibilidade e os preços baixos dos lenços umedecidos atraem todos os membros da família. A única categoria que conseguiu competir com os lenços umedecidos foram os lenços umedecidos, que foram comercializados como uma solução específica e complementar à higiene íntima. Outros produtos não conseguiram obter uma diferenciação significativa o suficiente para incentivar as compras. Além disso, os lenços umedecidos se beneficiaram da inovação e das atividades promocionais.

PERSPECTIVAS

A forte consciência dos lenços umedecidos representa um desafio, mas também uma oportunidade para outros lenços umedecidos pessoais. Os fabricantes podem aproveitar essa familiaridade e o fato de os consumidores já usarem lenços umedecidos para diferentes finalidades, como limpeza do rosto e das mãos. A promoção de lenços umedecidos segmentados com benefícios específicos e ingredientes naturais se mostrou atraente para os consumidores. Novas fragrâncias também diferenciam esses produtos dos lenços umedecidos.

Toalhetes no Irã

TENDÊNCIAS

O uso de diferentes formas de lenços umedecidos permaneceu um conceito novo no Irã durante 2015. A maioria dos consumidores não tem conhecimento suficiente sobre as aplicações e o consumo de lenços e o uso de produtos alternativos, como lenços de papel, é muito comum. Apesar destas questões culturais, os toalhetes tornaram-se mais populares durante 2014 e 2015 e registaram-se boas taxas de crescimento na categoria tanto em termos de volume como de valor.

PERSPECTIVAS

Com o aumento da conscientização do consumidor, espera-se que as vendas de lenços umedecidos cresçam consideravelmente durante o período de previsão. Espera-se que os lenços umedecidos e sistemas de limpeza de pisos gerem as maiores taxas de crescimento de valor em termos constantes de 2015 durante o período de previsão. O lançamento de marcas nacionais deverá dar um impulso muito necessário aos toalhetes para janelas/vidros, toalhetes secos electro-estáticos e toalhetes para móveis. Enquanto isso, outras categorias de lenços umedecidos devem aumentar as vendas à medida que se tornam mais amplamente distribuídas nas áreas urbanas e além.

Toalhetes no Cazaquistão

TENDÊNCIAS

Os lenços umedecidos no Cazaquistão continuaram a registrar um desenvolvimento estável em 2015, com fórmulas inovadoras, novos aromas e o aprimoramento de várias marcas. Um dos principais impulsionadores do consumo de lenços umedecidos foi sua conveniência. Além disso, o crescente padrão de vida e o estilo de vida agitado dos consumidores nas áreas urbanas apoiaram o crescimento dos lenços umedecidos no Cazaquistão. Muitos cazaquistãos procuraram toalhetes com efeitos antibacterianos e refrescantes.

CENÁRIO COMPETITIVO

A Kimberly-Clark Central Asia foi a empresa líder em lenços umedecidos em 2015, registrando uma participação de valor de 19%. O sucesso da empresa estava ligado ao desenvolvimento contínuo e ao sucesso de sua marca Huggies. Os lenços umedecidos são a maior categoria entre os lenços umedecidos no Cazaquistão. A marca Huggies está presente em lenços umedecidos e se beneficia da ampla distribuição por meio de mercearias, varejistas especializados em saúde e beleza e farmácias/farmácias.

PERSPECTIVAS

Espera-se que os toalhetes continuem a ser populares devido à conveniência que oferecem. A popularidade dos lenços umedecidos e lenços umedecidos de uso geral, combinado com um aumento esperado de produtos multifuncionais e um número maior de marcas, continuará atraindo os consumidores; no entanto, os principais consumidores continuarão a ser mulheres trabalhadoras e famílias financeiramente estáveis.

Fonte: Euromonitor&imagens online

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