ISLAK MENDİL PAZARI HIZLA BÜYÜYOR

Son 10 yılda ve özellikle son beş yılda, küresel düzeyde mendil tüketiminde büyük bir artış görüldü. Pazar, neredeyse yokluktan 4.5 milyar dolarlık bir güç merkezine doğru gelişti.

ABD, Batı Avrupa ve Japonya gibi gelişmiş bölgeler küresel pazara liderlik etmeye devam edecek. mendil pazar, büyük varlıklı nüfus ve zaman kazandıran ürünlere odaklanan yaşam tarzı eğilimleri nedeniyle. Gelişen Asya-Pasifik Bölgeleri gibi bölgeler Çin ve Hindistan için hızlı bir büyüme gösterecek mendil – ekonomik büyümeyi ifade eden endüstriyel genişlemeler nedeniyle. Ortadoğu ülkeleri ve Afrika, Güney Amerika ve Doğu Avrupa daha küçük bazlarda büyüyeceği tahmin ediliyor, ancak son yıllarda istikrarlı artan talep hala görülüyor.

Yalnızca BRIC (Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin) ülkeleri gibi gelişen pazarlarda, önümüzdeki 10 yıl içinde tahmini bir milyar müşterinin orta sınıfa girmesi bekleniyor.

Önemli Gelişmekte Olan Pazarlarda Islak Mendil Büyüme Projeksiyonu(2)

Cezayir Mendilleri

TRENDLER

Tüketicilerin daha uzun saatler boyunca çalıştığı ve daha hareketli yaşam tarzlarına öncülük ettiği 2016'da kolaylık önemli bir trend olmaya devam etti. Bu nedenle, gözden geçirme döneminde Cezayir'de daha modern bebek bakım uygulamalarına geçişten mendiller fayda sağladı ve ebeveynler giderek hijyen ve rahatlığa odaklandı. Kentleşme de bu eğilimi teşvik etti ve artan sayıda ebeveynin uygun fiyatlı bebek bezlerine kolay erişim sağlamasına neden oldu. Gerçekten de, daha düşük fiyatlı yerli markaların dağılımı, inceleme döneminde genişledi ve bu da daha fazla hanenin bu ürünleri karşılayabilmesini sağladı.

UMUTLAR

Cezayir'deki tahmin dönemi boyunca mendil talebinin güçlü bir şekilde artmaya devam etmesi bekleniyor. Bebek mendilleri, en güçlü büyüme oranını görmeye devam edecek ve mendil satışlarını artıracaktır. Şehirlerin büyüklüğünde devam eden büyümenin hijyene daha fazla odaklanmayı teşvik etmesi beklenirken, daha yoğun yaşam tarzları daha fazla tüketicinin kolaylık ve zaman tasarrufu için ödeme yapmaya istekli olmasına neden olacaktır.

Kolombiya'da Mendiller

TRENDLER

Her yaştan tüketicinin bebek bezlerine olan güçlü bağı, diğer ıslak mendil kategorilerinde büyümeyi engellemeye devam etti. Bebek bezlerinin geniş bulunabilirliği ve düşük fiyatları tüm aile üyelerini cezbetmektedir. Bebek mendilleriyle rekabet edebilen tek kategori, özel bir çözüm olarak pazarlanan ve samimi hijyenin tamamlayıcısı olan ıslak mendiller oldu. Diğer ürünler, satın almaları teşvik edecek kadar önemli bir farklılaşma sağlayamadı. Ayrıca bebek mendillerinde inovasyon ve tanıtım faaliyetlerinden yararlanılmıştır.

UMUTLAR

Bebek bezlerinin güçlü farkındalığı, diğer kişisel mendiller için bir meydan okumanın yanı sıra bir fırsatı da temsil eder. Üreticiler bu aşinalık ve tüketicilerin bebek mendillerini yüz ve el temizliği gibi farklı amaçlar için zaten kullandıkları gerçeğinden yararlanabilir. Spesifik faydalar ve doğal içerikli bölümlere ayrılmış mendilleri tanıtmak tüketiciler için çekici olduğunu kanıtladı. Yeni kokular da bu ürünleri bebek ıslak mendillerinden ayırıyor.

İran'da Mendil

TRENDLER

2015 yılında İran'da farklı mendil formlarının kullanılması yeni bir kavram olarak kaldı. Çoğu tüketici mendil uygulamaları ve tüketimi konusunda yeterli bilince sahip değil ve mendil gibi alternatif ürünlerin kullanımı çok yaygın. Bu kültürel sorunlara rağmen, 2014 ve 2015 yıllarında mendiller daha popüler hale geldi ve kategoride hem hacim hem de değer açısından iyi büyüme oranları kaydedildi.

UMUTLAR

Tüketici bilincinin artmasıyla, mendil satışlarının tahmin döneminde önemli bir büyüme görmesi bekleniyor. Evde bakım bezleri ve zemin temizleme sistemlerinin, tahmin dönemi boyunca sabit 2015 terimlerinde en yüksek değer büyüme oranlarını oluşturması bekleniyor. Yerli markaların piyasaya sürülmesi, pencere/cam mendilleri, kuru elektrostatik mendiller ve mobilya mendilleri için çok ihtiyaç duyulan bir desteği sağlamaya hazırlanıyor. Bu arada, diğer mendil kategorileri, kentsel alanlarda ve ötesinde daha yaygın bir şekilde dağıtıldıkça artan satışları görmeye hazırlanıyor.

Kazakistan'da mendil

TRENDLER

Kazakistan'daki mendiller, yenilikçi formüller, yeni kokular ve bir dizi markanın geliştirilmesi ile 2015 yılında istikrarlı bir gelişme kaydetmeye devam etti. Mendil tüketimindeki en önemli etkenlerden biri kolaylıklarıydı. Ayrıca, kentsel alanlarda tüketicilerin artan yaşam standardı ve yoğun yaşam tarzları, Kazakistan'da mendillerin büyümesini destekledi. Birçok Kazakistanlı, antibakteriyel ve ferahlatıcı etkileri olan mendiller aradı.

REKABETÇİ PEYZAJ

Kimberly-Clark Central Asia, 2015 yılında %19'luk bir değer payı kaydederek mendillerde lider şirket oldu. Şirketin başarısı, Huggies markasının devam eden gelişimi ve başarısıyla bağlantılıydı. Bebek mendilleri, Kazakistan'daki mendiller arasında en büyük kategoridir. Huggies markası, bebek mendillerinde mevcuttur ve market perakendecileri, sağlık ve güzellik uzmanı perakendeciler ve kimyagerler/eczaneler aracılığıyla yaygın dağıtımdan yararlanır.

UMUTLAR

Mendillerin sundukları kolaylık nedeniyle popülerliğini sürdürmeye devam etmesi bekleniyor. Bebek ve genel amaçlı ıslak mendillerin popülaritesi, çok fonksiyonlu ürünlerde beklenen artış ve genişleyen marka sayısı ile birleşince tüketicileri cezbetmeye devam edecek; ancak, kilit tüketiciler çalışan kadınlar ve mali açıdan istikrarlı aileler olmaya devam edecek.

Kaynak: Euromonitor&online görseller

Islak mendil üretimi ile ilgili daha fazla tartışma için, aşağıdaki iletişim kanalı aracılığıyla bana mesaj bırakmaya hoş geldiniz: