RYNEK chusteczek nawilżanych rośnie w szybkim tempie

W ciągu ostatnich 10 lat, a zwłaszcza w ciągu ostatnich pięciu lat, zaobserwowano ogromny wzrost konsumpcji chusteczek na poziomie globalnym. Rynek rozwinął się od prawie nieistniejącego do potęgi wartej ponad 4.5 miliarda dolarów.

Regiony rozwinięte, takie jak Stany Zjednoczone, Europa Zachodnia i Japonia, będą nadal przodować na świecie chusteczki rynku ze względu na dużą zamożną populację i trendy stylu życia skoncentrowane na produktach oszczędzających czas. Rozwój regiony takie jak regiony Azji i Pacyfiku jak Chiny i Indie pokażą szybki wzrost dla chusteczki – ze względu na ekspansję przemysłową prowadzącą do wyraźnego wzrostu gospodarczego. Kraje Bliskiego Wschodu i Afryka, Ameryka Południowa i Europa Wschodnia przewiduje się, że wzrosną w stosunku do mniejszych baz, ale w ostatnich latach nadal obserwowany jest stabilny wzrost popytu.

Szacuje się, że na rozwijających się rynkach, takich jak kraje BRIC (Brazylia, Rosja, Indie i Chiny), w ciągu najbliższych 10 lat około miliarda klientów wejdzie do klasy średniej.

Prognozy wzrostu chusteczek nawilżanych na kluczowych, dynamicznie rozwijających się rynkach(2)

Chusteczki w Algierii

TRENDY

Wygoda pozostała głównym trendem w 2016 r., ponieważ konsumenci pracują dłużej i prowadzą bardziej gorączkowy tryb życia. W związku z tym chusteczki zyskały na przejściu na bardziej nowoczesne praktyki opieki nad dziećmi w Algierii w okresie przeglądu, a rodzice coraz bardziej skupiali się na higienie i wygodzie. Urbanizacja również sprzyjała temu trendowi, w wyniku czego coraz większa liczba rodziców ma łatwy dostęp do niedrogich chusteczek dla niemowląt. Rzeczywiście, w okresie objętym przeglądem poszerzyła się dystrybucja tańszych marek krajowych, co pozwoliło większej liczbie gospodarstw domowych na zakup tych produktów.

HORYZONT

Oczekuje się, że zapotrzebowanie na chusteczki będzie nadal silnie rosło w okresie prognozy w Algierii. Chusteczki dla niemowląt będą nadal odnotowywać największe tempo wzrostu, napędzając sprzedaż chusteczek. Oczekuje się również, że ciągły wzrost wielkości miast zachęci do większego skupienia się na higienie, podczas gdy bardziej ruchliwy styl życia spowoduje, że więcej konsumentów będzie skłonnych płacić za wygodę i oszczędność czasu.

Chusteczki w Kolumbii

TRENDY

Silne przywiązanie konsumentów w każdym wieku do chusteczek dla niemowląt nadal hamowało wzrost innych kategorii chusteczek. Szeroka dostępność i niskie ceny chusteczek dla niemowląt przyciągają wszystkich członków rodziny. Jedyną kategorią, która mogła konkurować z chusteczkami dla niemowląt, były chusteczki intymne, które były reklamowane jako specyficzne rozwiązanie i uzupełnienie higieny intymnej. Inne produkty nie były w stanie osiągnąć na tyle dużego zróżnicowania, aby zachęcić do zakupów. Dodatkowo chusteczki dla niemowląt skorzystały z innowacji i działań promocyjnych.

HORYZONT

Silna świadomość istnienia chusteczek dla niemowląt stanowi wyzwanie, ale także okazję do innych chusteczek osobistych. Producenci mogą wykorzystać tę znajomość i fakt, że konsumenci już używają chusteczek dla niemowląt do różnych celów, takich jak mycie twarzy i rąk. Promowanie segmentowych chusteczek o określonych korzyściach i naturalnych składnikach okazało się atrakcyjne dla konsumentów. Nowe zapachy również odróżniają te produkty od chusteczek dla niemowląt.

Chusteczki w Iranie

TRENDY

Używanie różnych form chusteczek pozostało nową koncepcją w Iranie w 2015 roku. Większość konsumentów nie ma wystarczającej wiedzy na temat zastosowań i konsumpcji chusteczek, a stosowanie alternatywnych produktów, takich jak chusteczki higieniczne, jest bardzo powszechne. Pomimo tych problemów kulturowych, chusteczki stały się bardziej popularne w latach 2014 i 2015, a w kategorii odnotowano dobre wskaźniki wzrostu zarówno pod względem ilości, jak i wartości.

HORYZONT

Wraz ze wzrostem świadomości konsumentów oczekuje się znacznego wzrostu sprzedaży chusteczek w okresie prognozy. Oczekuje się, że chusteczki do pielęgnacji domowej i systemy do czyszczenia podłóg będą generować najwyższe wskaźniki wzrostu wartości w stałych warunkach z 2015 r. w okresie prognozy. Wprowadzenie krajowych marek ma na celu bardzo potrzebne wsparcie dla ściereczek do okien/szkła, suchych chusteczek elektrostatycznych i chusteczek do mebli. Tymczasem inne kategorie chusteczek odnotują wzrost sprzedaży, ponieważ staną się szerzej rozpowszechnione w obszarach miejskich i poza nimi.

Chusteczki w Kazachstanie

TRENDY

W 2015 r. chusteczki w Kazachstanie nadal odnotowywały stabilny rozwój dzięki innowacyjnym formułom, nowym zapachom i ulepszeniu wielu marek. Jednym z kluczowych czynników wpływających na zużycie chusteczek była ich wygoda. Ponadto rosnący standard życia i ruchliwy styl życia konsumentów na obszarach miejskich sprzyjał rozwojowi chusteczek w Kazachstanie. Wielu Kazachstanów szukało chusteczek o działaniu antybakteryjnym i odświeżającym.

ŚRODOWISKO KONKURENCYJNE

Kimberly-Clark Central Asia była wiodącą firmą w branży chusteczek w 2015 roku, notując 19% udziału w wartości. Sukces firmy był związany z ciągłym rozwojem i sukcesem marki Huggies. Chusteczki dla niemowląt to największa kategoria chusteczek w Kazachstanie. Marka Huggies jest obecna w chusteczkach dla niemowląt i czerpie korzyści z szerokiej dystrybucji za pośrednictwem sklepów spożywczych, specjalistycznych sprzedawców detalicznych z zakresu zdrowia i urody oraz drogerii/apteki.

HORYZONT

Oczekuje się, że chusteczki będą nadal popularne ze względu na wygodę, jaką oferują. Popularność chusteczek dziecięcych i chusteczek ogólnego przeznaczenia, w połączeniu z oczekiwanym wzrostem liczby produktów wielofunkcyjnych i coraz większą liczbą marek, będzie nadal przyciągać konsumentów; jednak kluczowymi konsumentami nadal będą pracujące kobiety i rodziny, które są stabilne finansowo.

Źródło: Euromonitor i obrazy online

Aby uzyskać więcej dyskusji na temat produkcji chusteczek nawilżanych, zapraszamy do wysyłania mi wiadomości za pośrednictwem następującego kanału kontaktowego: