IL MERCATO DEI WET WIPE È IN RAPIDA CRESCITA

Negli ultimi 10 anni e più in particolare negli ultimi cinque, si è assistito a un'enorme impennata nel consumo di salviette a livello globale. Il mercato è passato dalla quasi inesistenza a una centrale elettrica da oltre 4.5 miliardi di dollari.

Le regioni sviluppate come gli Stati Uniti, l'Europa occidentale e il Giappone continueranno a guidare il mondo salviette mercato a causa della grande popolazione benestante e delle tendenze dello stile di vita incentrate su prodotti che fanno risparmiare tempo. Sviluppare regioni come le aree dell'Asia e del Pacifico come la Cina e l'India mostrerà una rapida crescita per salviette – per le espansioni industriali che portano ad esprimere crescita economica. Paesi del Medio Oriente e dell'Africa, Sud America ed Est Europa si prevede che crescano su basi più piccole, ma negli ultimi anni si è ancora assistito a un aumento stabile della domanda.

Nei soli mercati in forte espansione come i paesi BRIC (Brasile, Russia, India e Cina), si stima che un miliardo di clienti entrerà nella classe media nei prossimi 10 anni.

Proiezione di crescita delle salviettine umidificate nei mercati chiave in forte espansione(2)

Salviette in Algeria

TENDENZE

La comodità è rimasta una delle tendenze principali nel 2016, con i consumatori che lavorano più a lungo e conducono stili di vita più frenetici. Pertanto, le salviette hanno beneficiato di uno spostamento verso pratiche più moderne per la cura del bambino in Algeria durante il periodo in esame, con i genitori sempre più concentrati sull'igiene e sulla comodità. Anche l'urbanizzazione ha incoraggiato questa tendenza, con il risultato che un numero crescente di genitori ha un facile accesso a salviette per neonati a prezzi accessibili. Durante il periodo in esame, infatti, la distribuzione di marchi nazionali a basso prezzo si è ampliata, il che ha consentito a più famiglie di permettersi questi prodotti.

PROSPETTIVE

La domanda di salviette dovrebbe continuare a crescere fortemente nel periodo di previsione in Algeria. Le salviette per neonati continueranno a registrare il tasso di crescita più elevato, guidando le vendite di salviette. Si prevede inoltre che la continua crescita delle dimensioni delle città incoraggerà una maggiore attenzione all'igiene, mentre stili di vita più frenetici si tradurranno in un maggior numero di consumatori disposti a pagare per comodità e risparmio di tempo.

Salviette in Colombia

TENDENZE

Il forte attaccamento dei consumatori di tutte le età alle salviette per neonati ha continuato a ostacolare la crescita in altre categorie di salviette. L'ampia disponibilità e i prezzi bassi delle salviette per neonati attirano tutti i membri della famiglia. L'unica categoria in grado di competere con le salviettine per neonati era quella delle salviettine intime, commercializzate come soluzione specifica e complementare all'igiene intima. Altri prodotti non sono stati in grado di ottenere una differenziazione sufficientemente significativa da incoraggiare gli acquisti. Inoltre, le salviette per neonati hanno beneficiato dell'innovazione e delle attività promozionali.

PROSPETTIVE

La forte consapevolezza delle salviette per neonati rappresenta una sfida ma anche un'opportunità per altre salviette personali. I produttori possono sfruttare questa familiarità e il fatto che i consumatori utilizzano già le salviette per neonati per scopi diversi, come la pulizia del viso e delle mani. La promozione di salviettine segmentate con benefici specifici e ingredienti naturali si è rivelata interessante per i consumatori. Nuove fragranze differenziano anche questi prodotti dalle salviette per neonati.

Salviette in Iran

TENDENZE

L'uso di diverse forme di salviette è rimasto un concetto nuovo in Iran nel 2015. La maggior parte dei consumatori non ha una consapevolezza sufficiente sulle applicazioni e sul consumo delle salviette e l'uso di prodotti alternativi come i fazzoletti è molto comune. Nonostante queste problematiche culturali, nel corso del 2014 e del 2015 le salviettine sono diventate più popolari e nella categoria si sono registrati buoni tassi di crescita sia in termini di volume che di valore.

PROSPETTIVE

Con l'aumento della consapevolezza dei consumatori, le vendite di salviette dovrebbero registrare una crescita considerevole durante il periodo di previsione. Si prevede che le salviette per la cura della casa ei sistemi per la pulizia dei pavimenti genereranno i tassi di crescita del valore più elevati in termini costanti nel 2015 nel periodo di previsione. Il lancio di marchi nazionali è destinato a dare la spinta tanto necessaria alle salviette per vetri/vetri, salviette elettrostatiche asciutte e salviette per mobili. Altre categorie di salviette, nel frattempo, vedranno un aumento delle vendite man mano che diventano più ampiamente distribuite nelle aree urbane e oltre.

Salviette in Kazakistan

TENDENZE

Le salviette in Kazakistan hanno continuato a registrare uno sviluppo stabile nel 2015, con formule innovative, nuove fragranze e il potenziamento di numerosi marchi. Uno dei fattori chiave del consumo di salviette è stata la loro comodità. Inoltre, il crescente tenore di vita e lo stile di vita frenetico dei consumatori nelle aree urbane hanno sostenuto la crescita delle salviette in Kazakistan. Molti kazaki cercavano salviette con effetti antibatterici e rinfrescanti.

PANORAMA COMPETITIVO

Kimberly-Clark Central Asia è stata la società leader nel campo delle salviette nel 2015, registrando una quota di valore del 19%. Il successo dell'azienda è stato legato al continuo sviluppo e al successo del suo marchio Huggies. Le salviette per neonati sono la categoria più numerosa tra le salviette in Kazakistan. Il marchio Huggies è presente nelle salviette per neonati e beneficia della distribuzione capillare tramite rivenditori di generi alimentari, rivenditori specializzati in salute e bellezza e farmacie/farmacie.

PROSPETTIVE

Si prevede che le salviette continueranno ad essere popolari grazie alla comodità che offrono. La popolarità delle salviette per neonati e delle salviette per uso generale, unita al previsto aumento dei prodotti multifunzionali e a un numero esteso di marchi, continuerà ad attrarre i consumatori; tuttavia, i consumatori chiave continueranno a essere le donne lavoratrici e le famiglie finanziariamente stabili.

Fonte: Euromonitor&immagini online

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