LE MARCHÉ DES LINGETTES HUMIDES CROÎT RAPIDEMENT

Au cours des 10 dernières années et plus particulièrement au cours des cinq dernières années, une immense augmentation de la consommation de lingettes au niveau mondial a été observée. Le marché est passé de presque inexistant à une centrale électrique de plus de 4.5 milliards de dollars.

Les régions développées comme les États-Unis, l'Europe occidentale et le Japon continueront de dominer le marché mondial lingettes marché en raison de l'importante population aisée et des tendances de style de vie axées sur les produits permettant de gagner du temps. Développement régions comme les zones Asie-Pacifique comme la Chine et l'Inde afficheront une croissance rapide pour lingettes – en raison des expansions industrielles entraînant une croissance économique expresse. Pays du Moyen-Orient et Afrique, Amérique du Sud et Europe de l'Est devraient croître sur des bases plus petites, mais une augmentation stable de la demande est toujours observée ces dernières années.

Dans les marchés en plein essor comme les pays BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine), on estime qu'un milliard de clients devraient entrer dans la classe moyenne au cours des 10 prochaines années.

Projection de croissance des lingettes humides sur les principaux marchés en plein essor (2)

Lingettes en Algérie

LES TENDANCES

La commodité est restée une tendance majeure en 2016, les consommateurs travaillant de plus longues heures et menant des styles de vie plus agités. Ainsi, les lingettes ont bénéficié d'une évolution vers des pratiques de soins pour bébés plus modernes en Algérie au cours de la période considérée, les parents se concentrant de plus en plus sur l'hygiène et la commodité. L'urbanisation a également encouragé cette tendance, ce qui a permis à un nombre croissant de parents d'avoir facilement accès à des lingettes pour bébés abordables. En effet, la distribution des marques nationales moins chères s'est élargie au cours de la période à l'examen, ce qui a permis à un plus grand nombre de ménages d'acheter ces produits.

PERSPECTIVES

La demande de lingettes devrait continuer à croître fortement sur la période de prévision en Algérie. Les lingettes pour bébés continueront de connaître le taux de croissance le plus élevé, dynamisant les ventes de lingettes. La croissance continue de la taille des villes devrait également inciter à mettre davantage l'accent sur l'hygiène, tandis que des modes de vie plus actifs inciteront davantage de consommateurs à payer pour plus de commodité et de gain de temps.

Lingettes en Colombie

LES TENDANCES

Le fort attachement des consommateurs de tous âges aux lingettes pour bébés a continué de freiner la croissance des autres catégories de lingettes. La grande disponibilité et les bas prix des lingettes pour bébé attirent tous les membres de la famille. La seule catégorie qui pouvait concurrencer les lingettes pour bébés était celle des lingettes intimes, qui étaient commercialisées comme une solution spécifique et complémentaire à l'hygiène intime. D'autres produits n'ont pas pu atteindre une différenciation suffisamment significative pour encourager les achats. De plus, les lingettes pour bébés ont bénéficié d'innovations et d'activités promotionnelles.

PERSPECTIVES

La forte notoriété des lingettes pour bébés représente un défi mais aussi une opportunité pour les autres lingettes personnelles. Les fabricants peuvent tirer parti de cette familiarité et du fait que les consommateurs utilisent déjà des lingettes pour bébés à des fins différentes telles que le nettoyage du visage et des mains. La promotion de lingettes segmentées avec des avantages spécifiques et des ingrédients naturels s'est avérée attrayante pour les consommateurs. De nouveaux parfums différencient également ces produits des lingettes pour bébé.

Lingettes en Iran

LES TENDANCES

L'utilisation de différentes formes de lingettes est restée un nouveau concept en Iran en 2015. La plupart des consommateurs ne sont pas suffisamment conscients des applications et de la consommation des lingettes et l'utilisation de produits alternatifs tels que les mouchoirs est très courante. Malgré ces problèmes culturels, les lingettes sont devenues plus populaires en 2014 et 2015 et de bons taux de croissance ont été enregistrés dans la catégorie en termes de volume et de valeur.

PERSPECTIVES

Avec l'augmentation de la sensibilisation des consommateurs, les ventes de lingettes devraient connaître une croissance considérable au cours de la période de prévision. Les lingettes d'entretien ménager et les systèmes de nettoyage des sols devraient générer les taux de croissance de valeur les plus élevés en termes constants de 2015 au cours de la période de prévision. Le lancement de marques nationales devrait donner un coup de pouce bien nécessaire aux lingettes pour vitres/vitres, aux lingettes sèches électrostatiques et aux lingettes pour meubles. D'autres catégories de lingettes, quant à elles, devraient voir leurs ventes augmenter à mesure qu'elles deviennent plus largement distribuées dans les zones urbaines et au-delà.

Lingettes au Kazakhstan

LES TENDANCES

Les lingettes au Kazakhstan ont continué d'enregistrer un développement stable en 2015, avec des formules innovantes, de nouveaux parfums et l'enrichissement de plusieurs marques. L'un des principaux moteurs de la consommation de lingettes était leur commodité. En outre, l'augmentation du niveau de vie et les modes de vie trépidants des consommateurs dans les zones urbaines ont soutenu la croissance des lingettes au Kazakhstan. De nombreux Kazakhs recherchaient des lingettes aux effets antibactériens et rafraîchissants.

PAYSAGE CONCURRENTIEL

Kimberly-Clark Central Asia était la première entreprise de lingettes en 2015, enregistrant une part de valeur de 19 %. Le succès de l'entreprise était lié au développement continu et au succès de sa marque Huggies. Les lingettes pour bébés constituent la catégorie la plus importante parmi les lingettes au Kazakhstan. La marque Huggies est présente dans les lingettes pour bébés et bénéficie d'une large distribution via les épiceries, les revendeurs spécialisés dans l'hygiène et la beauté et les pharmacies.

PERSPECTIVES

On s'attend à ce que les lingettes continuent d'être populaires en raison de la commodité qu'elles offrent. La popularité des lingettes pour bébés et des lingettes à usage général, combinée à une augmentation attendue des produits multifonctionnels et à un nombre accru de marques, continuera d'attirer les consommateurs ; cependant, les principaux consommateurs continueront d'être les femmes qui travaillent et les familles financièrement stables.

Source : Euromonitor et images en ligne

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