EL MERCADO DE TOALLITAS HÚMEDAS ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE

Durante los últimos 10 años y más notablemente durante los últimos cinco años, se ha visto un aumento inmenso en el consumo de toallitas a nivel mundial. El mercado ha pasado de ser prácticamente inexistente a ser una potencia de más de 4.5 millones de dólares.

Las regiones desarrolladas como EE. UU., Europa Occidental y Japón seguirán liderando el mercado mundial. toallitas mercado debido a la gran población acomodada y las tendencias de estilo de vida centradas en productos que ahorran tiempo. Desarrollo regiones como las áreas de Asia y el Pacífico como China e India mostrarán un rápido crecimiento para toallitas – debido a las expansiones industriales que conducen a un rápido crecimiento económico. Países de Oriente Medio y África, América del Sur y Europa del Este se prevé que crezcan sobre bases más pequeñas, pero aún se observa un aumento estable de la demanda en los últimos años.

Solo en los mercados en auge como los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China), se estima que mil millones de clientes ingresarán a la clase media en los próximos 10 años.

Proyección de crecimiento de toallitas húmedas en mercados clave en auge(2)

Toallitas en Argelia

TENDENCIAS

La conveniencia siguió siendo una tendencia importante en 2016, con consumidores trabajando más horas y llevando estilos de vida más agitados. Por lo tanto, las toallitas se beneficiaron de un cambio hacia prácticas de cuidado de bebés más modernas en Argelia durante el período de revisión, y los padres se enfocaron cada vez más en la higiene y la comodidad. La urbanización también alentó esta tendencia, lo que resultó en un número creciente de padres que tienen fácil acceso a toallitas húmedas para bebés asequibles. De hecho, la distribución de marcas nacionales de menor precio se amplió durante el período de revisión, lo que permitió que más hogares pudieran comprar estos productos.

PERSPECTIVAS

Se espera que la demanda de toallitas siga creciendo fuertemente durante el período de pronóstico en Argelia. Las toallitas húmedas para bebés seguirán experimentando la tasa de crecimiento más fuerte, lo que impulsará las ventas de toallitas húmedas. También se espera que el crecimiento continuo en el tamaño de las ciudades fomente un mayor enfoque en la higiene, mientras que los estilos de vida más ocupados darán como resultado que más consumidores estén dispuestos a pagar por la comodidad y el ahorro de tiempo.

Toallitas en colombia

TENDENCIAS

El fuerte apego de los consumidores de todas las edades a las toallitas húmedas para bebés siguió obstaculizando el crecimiento en otras categorías de toallitas húmedas. La amplia disponibilidad y los bajos precios de las toallitas húmedas para bebés atraen a todos los miembros de la familia. La única categoría que pudo competir con las toallitas húmedas para bebés fue la de las toallitas íntimas, que se comercializaron como una solución específica y complementaria a la higiene íntima. Otros productos no pudieron lograr una diferenciación lo suficientemente significativa como para alentar las compras. Además, las toallitas húmedas para bebés se beneficiaron de actividades de innovación y promoción.

PERSPECTIVAS

El fuerte conocimiento de las toallitas húmedas para bebés representa un desafío, pero también una oportunidad para otras toallitas húmedas personales. Los fabricantes pueden aprovechar esa familiaridad y el hecho de que los consumidores ya usan toallitas húmedas para bebés para diferentes propósitos, como la limpieza de la cara y las manos. La promoción de toallitas segmentadas con beneficios específicos e ingredientes naturales resultó atractiva para los consumidores. Las nuevas fragancias también diferencian estos productos de las toallitas húmedas para bebés.

Toallitas en Irán

TENDENCIAS

El uso de diferentes formas de toallitas siguió siendo un concepto nuevo en Irán durante 2015. La mayoría de los consumidores no tienen suficiente conocimiento sobre las aplicaciones y el consumo de toallitas y el uso de productos alternativos como los pañuelos es muy común. A pesar de estos problemas culturales, las toallitas se hicieron más populares durante 2014 y 2015 y se registraron buenas tasas de crecimiento en la categoría tanto en términos de volumen como de valor.

PERSPECTIVAS

Con el aumento de la conciencia del consumidor, se espera que las ventas de toallitas experimenten un crecimiento considerable durante el período de pronóstico. Se espera que las toallitas para el cuidado del hogar y los sistemas de limpieza de pisos generen las tasas de crecimiento de valor más altas en términos constantes de 2015 durante el período de pronóstico. El lanzamiento de marcas nacionales está destinado a dar un impulso muy necesario a las toallitas para ventanas/cristales, toallitas secas electrostáticas y toallitas para muebles. Mientras tanto, otras categorías de toallitas húmedas verán un aumento en las ventas a medida que se distribuyan más ampliamente en áreas urbanas y más allá.

Toallitas en Kazajstán

TENDENCIAS

Las toallitas en Kazajstán continuaron registrando un desarrollo estable en 2015, con fórmulas innovadoras, nuevos aromas y la mejora de varias marcas. Uno de los impulsores clave del consumo de toallitas húmedas fue su conveniencia. Además, el nivel de vida cada vez mayor y los estilos de vida ocupados de los consumidores en las áreas urbanas apoyaron el crecimiento de las toallitas húmedas en Kazajstán. Muchos kazajos buscaron toallitas con efectos antibacterianos y refrescantes.

PANORAMA COMPETITIVO

Kimberly-Clark Asia Central fue la empresa líder en toallitas húmedas en 2015, registrando una participación de valor del 19 %. El éxito de la empresa estuvo ligado al continuo desarrollo y éxito de su marca Huggies. Las toallitas húmedas para bebés son la categoría más grande entre las toallitas húmedas en Kazajstán. La marca Huggies está presente en toallitas húmedas para bebés y se beneficia de una amplia distribución a través de minoristas de abarrotes, minoristas especializados en salud y belleza y farmacias.

PERSPECTIVAS

Se espera que las toallitas sigan siendo populares debido a la comodidad que ofrecen. La popularidad de las toallitas húmedas para bebés y las toallitas de uso general, combinada con un aumento esperado de productos multifuncionales y una mayor cantidad de marcas, seguirá atrayendo a los consumidores; sin embargo, los consumidores clave seguirán siendo mujeres trabajadoras y familias económicamente estables.

Fuente: Euromonitor e imágenes en línea

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