DE MARKT VOOR WET WIPE GROEIT SNEL

Gedurende de afgelopen 10 jaar en meer in het bijzonder gedurende de afgelopen vijf jaar is er een enorme stijging van het verbruik van doekjes op mondiaal niveau waargenomen. De markt heeft zich ontwikkeld van bijna niet-bestaan ​​tot een krachtpatser van meer dan $ 4.5 miljard.

Ontwikkelde regio's zoals de VS, West-Europa en Japan zullen de wereldwijde markt voor vochtige doekjes blijven aanvoeren vanwege de grote welvarende bevolking en de lifestyle-trends die gericht zijn op tijdbesparende producten. Ontwikkelingsregio 's zoals Azië-Pacific, waaronder China en India, zullen een snelle groei laten zien in de markt voor vochtige doekjes – als gevolg van de industriële expansie die leidt tot een sterke economische groei. Landen in het Midden-Oosten, Afrika , Zuid-Amerika en Oost-Europa zullen naar verwachting een kleinere groei laten zien, maar de vraag blijft de afgelopen jaren gestaag stijgen.

Alleen al in de snelgroeiende markten zoals de BRIC-landen (Brazilië, Rusland, India en China) zullen de komende 10 jaar naar schatting een miljard klanten de middenklasse betreden.

Groeiprognose natte doekjes in snelgroeiende markten(2)

Doekjes in Algerije

TRENDS

Gemak bleef een belangrijke trend in 2016, waarbij consumenten meer uren maakten en een hectischer levensstijl leidden. Zo profiteerden doekjes van een verschuiving naar modernere babyverzorgingspraktijken in Algerije tijdens de beoordelingsperiode, waarbij ouders zich steeds meer gingen richten op hygiëne en gemak. Verstedelijking stimuleerde deze trend ook, waardoor een groeiend aantal ouders gemakkelijk toegang heeft tot betaalbare babydoekjes. De distributie van goedkopere binnenlandse merken nam tijdens de verslagperiode inderdaad toe, waardoor meer huishoudens zich deze producten konden veroorloven.

VOORUITZICHTEN

De vraag naar doekjes zal naar verwachting sterk blijven groeien tijdens de prognoseperiode in Algerije. Babydoekjes zullen het sterkste groeipercentage blijven zien, wat de verkoop in doekjes zal stimuleren. De aanhoudende groei van de grootte van steden zal naar verwachting ook een sterkere focus op hygiëne aanmoedigen, terwijl een drukkere levensstijl ertoe zal leiden dat meer consumenten bereid zijn te betalen voor gemak en tijdwinst.

Doekjes in Colombia

TRENDS

De sterke gehechtheid van consumenten van alle leeftijden aan babydoekjes bleef de groei in andere doekjescategorieën belemmeren. De brede beschikbaarheid en lage prijzen van babydoekjes trekken alle gezinsleden aan. De enige categorie die kon concurreren met babydoekjes waren intieme doekjes, die op de markt werden gebracht als een specifieke oplossing en complementair aan intieme hygiëne. Andere producten waren niet in staat om voldoende differentiatie te bereiken om aankopen aan te moedigen. Daarnaast profiteerden babydoekjes van innovatie- en promotieactiviteiten.

VOORUITZICHTEN

De sterke bekendheid van babydoekjes is een uitdaging, maar ook een kans voor andere persoonlijke doekjes. Fabrikanten kunnen profiteren van die bekendheid en het feit dat consumenten babydoekjes al voor verschillende doeleinden gebruiken, zoals gezichts- en handreiniging. Het promoten van gesegmenteerde doekjes met specifieke voordelen en natuurlijke ingrediënten bleek aantrekkelijk voor consumenten. Nieuwe geuren onderscheiden deze producten ook van babydoekjes.

Doekjes in Iran

TRENDS

Het gebruik van verschillende vormen van doekjes bleef in 2015 een nieuw concept in Iran. De meeste consumenten zijn zich onvoldoende bewust van de toepassingen en het gebruik van doekjes en het gebruik van alternatieve producten zoals tissues is heel gewoon. Ondanks deze culturele problemen werden doekjes in 2014 en 2015 populairder en werden er goede groeicijfers opgetekend in de categorie, zowel qua volume als qua waarde.

VOORUITZICHTEN

Nu het consumentenbewustzijn toeneemt, wordt verwacht dat de verkoop van doekjes tijdens de prognoseperiode aanzienlijk zal groeien. De doekjes en vloerreinigingssystemen voor thuiszorg zullen naar verwachting gedurende de prognoseperiode de hoogste waardegroeipercentages genereren in constante 2015-termen. De lancering van binnenlandse merken zal een broodnodige boost geven aan ruiten-/glasdoekjes, droge elektrostatische doekjes en meubeldoekjes. Andere doekjescategorieën zullen ondertussen meer verkopen zien naarmate ze meer verspreid worden in stedelijke gebieden en daarbuiten.

Doekjes in Kazachstan

TRENDS

Wipes in Kazachstan zette in 2015 een stabiele ontwikkeling op, met innovatieve formules, nieuwe geuren en de verbetering van een aantal merken. Een van de belangrijkste drijfveren van het gebruik van doekjes was hun gemak. Bovendien ondersteunden de stijgende levensstandaard en de drukke levensstijl van consumenten in stedelijke gebieden de groei van doekjes in Kazachstan. Veel Kazachstanen zochten doekjes met antibacteriële en verfrissende effecten.

CONCURREREND LANDSCHAP

Kimberly-Clark Centraal-Azië was in 2015 het toonaangevende bedrijf op het gebied van doekjes, met een waarde van 19%. Het succes van het bedrijf was gekoppeld aan de voortdurende ontwikkeling en het succes van het merk Huggies. Babydoekjes zijn de grootste categorie onder de doekjes in Kazachstan. Het merk Huggies is aanwezig in babydoekjes en profiteert van de wijdverbreide distributie via kruidenierswinkels, gezondheids- en schoonheidsspecialisten en apotheken/apotheken.

VOORUITZICHTEN

De verwachting is dat doekjes populair zullen blijven vanwege het gemak dat ze bieden. De populariteit van babydoekjes en doekjes voor algemeen gebruik, in combinatie met een verwachte toename van multifunctionele producten en een groter aantal merken, zal consumenten blijven aantrekken; de belangrijkste consumenten zullen echter nog steeds werkende vrouwen en gezinnen zijn die financieel stabiel zijn.

Bron: Euromonitor&online afbeeldingen

Voor meer discussies over de productie van vochtige doekjes, kunt u mij berichten sturen via het volgende contactkanaal: