Banyak perusahaan kosmetik telah mengalihkan fokus mereka untuk memproduksi tisu basah yang “dapat terurai secara hayati” atau “ramah lingkungan” sebagai respons terhadap meningkatnya masalah lingkungan. Sekilas, hal ini tampak sebagai perkembangan yang positif, karena semakin banyak konsumen yang mencari pilihan yang berkelanjutan. Namun, situasi ini diperumit oleh masalah greenwashing. Meskipun diberi label dapat terurai secara hayati, banyak produk masih mengandung pengikat kimia atau serat sintetis tersembunyi yang menghambat penguraian lengkapnya di lingkungan alami. Sementara beberapa tisu dengan komponen sintetis dapat terurai lebih cepat daripada yang seluruhnya terbuat dari plastik, tisu tersebut tetap berkontribusi terhadap polusi mikroplastik.
Kurangnya konsistensi dan regulasi seputar istilah seperti "biodegradable" dan "compostable" dalam industri kecantikan dan perawatan pribadi semakin memperumit masalah. Tisu yang diberi label biodegradable mungkin hanya memenuhi persyaratan minimal, seperti terurai dalam kondisi pengomposan industri tertentu yang seringkali tidak tersedia bagi konsumen. Meskipun demikian, perusahaan dapat menyesatkan konsumen dengan mempercayai bahwa tisu ini akan larut secara alami di tanah jika dibuang atau disiram, berkat pengemasan dan pemasaran yang cerdas. Kenyataannya, banyak tisu ini berakhir di sungai atau tempat pembuangan sampah, di mana kondisinya tidak mendukung biodegradasi yang tepat, meninggalkan bahan kimia berbahaya dan serat yang persisten.
Praktik yang menyesatkan ini merupakan contoh dari greenwashing, di mana perusahaan membuat klaim palsu atau berlebihan tentang keberlanjutan mereka untuk menarik konsumen yang peduli lingkungan. Selain itu, bisnis mungkin menonjolkan bahan-bahan berbasis tanaman, seperti "terbuat dari bambu" atau "mengandung kapas organik," tanpa mengungkapkan bahwa bahan-bahan ini dicampur dengan poliester atau polipropilena. Akibatnya, konsumen mungkin keliru percaya bahwa mereka membuat pilihan yang bertanggung jawab terhadap lingkungan, tetapi tetap berkontribusi terhadap krisis limbah tekstil dan plastik global.
Untuk mengatasi hal ini, pelanggan harus memeriksa sertifikasi produk secara saksama, memverifikasi label ramah lingkungan pihak ketiga, dan menuntut transparansi yang lebih besar dari perusahaan. Pada akhirnya, alternatif yang benar-benar berkelanjutan akan bebas dari plastik, benar-benar dapat terurai secara hayati, dan tanpa campuran sintetis. Yang lebih baik lagi adalah pilihan yang dapat digunakan kembali, seperti kain pembersih mikrofiber atau kain katun bulat yang dapat dicuci, yang menghilangkan kebutuhan akan barang sekali pakai sama sekali. Tanpa mengatasi praktik penipuan ini, greenwashing akan terus merusak upaya berkelanjutan yang sebenarnya dalam perawatan kulit dan kosmetik.